Kun mietitään some-julkaisuja tapahtuman markkinoinnissa, yksi asia nousee aina pintaan:
musiikki. Oikean biisin avulla yksinkertainen video muuttuu hetkessä tunnelmalliseksi tarinaksi,
joka saa katsojan hymyilemään ja pysähtymään hetkeksi scrollauksen keskellä.
Me Perniön Laurin markkinoilla haluamme tietysti, että markkinameininki välittyisi myös ruudun
kautta iloisena ja hyväntuulisena. Mutta miten musiikkia saa käyttää?
Teoston viidakossa
Asia ei ole ihan yksinkertainen. Kysyimme neuvoa Teostolta ja vastaus oli selkeä mutta haastava:
- Yhdistykset saavat käyttää some-alustojen musiikkitarroja (esim. Instagramin ja
TikTokin omia musiikkivalikoimia) ilman erillistä lupaa, kunhan julkaisut eivät ole
kaupallisia mainoksia ja ne katoavat 24 tunnin kuluessa. - Koska musiikkia oli tarkoitus käyttää tapahtuman markkinointiin, Teosto neuvoi kysymään
lupaa kappaleittain levy-yhtiöiltä.
Eli toisin sanoen: olemme siinä kuuluisassa harmaassa alueessa.
Miten me toimimme?
Koska halusimme pelata reilua peliä, kysyimme lupaa musiikin käyttöön, ihan niin kuin pitääkin.
Meillä ei ole isoa markkinointibudjettia, vaan kaikki tehdään talkoovoimin ja ilolla. Mutta juuri siksi
halusimme, että somessa välittyisi se sama fiilis, joka markkinoillakin koetaan: yhdessä tekemisen
ilo ja pilke silmäkulmassa.
- Ensin pohdimme mitkä artistit ja biisit sopisivat markkinahenkeen parhaiten.
- Sitten teimme listan artisteista ja biiseistä.
- Seuraavaksi kaivoimme esiin levy-yhtiöiden ja artistien yhteystietoja. Tämä muuten vei
aikaa ja hermojakin, melkoista salapoliisityötä välillä! - Lähetimme lukuisia meilejä! Tämä on tärkeä vaihe, mitä paremmin osaa selittää sitä
helpommin lupa heltiää. Tässä selvästi toimi ystävällisyys ja rehellisyys.
Mitä tapahtui?
Lupaa kysyttiin: 27 artistilta (55 biisiä)
Lupa maksuttomaan käyttöön saatiin: 8 artistilta (16 biisiä)
Kesälomakausi varmasti vaikutti lupien saantiin. Osaan meileistä ei tullut mitään vastausta, osa
meni lomasijaiselle ja ohjattiin uudelle henkilölle. Osa vastasi ja ilmoitti, että lupaa ei tule. Osa
vastasi, että lupa tulee, jos maksaa biisien käytöstä. Kävimme myös muutamia valloittavia
keskusteluja suoraan artistien kanssa, niistä jäi hyvä fiilis!
Luvallisen musiikin lisäksi käytimme myös somealustojen royalty free (rojaltivapaa) -musiikkia.
Musiikki + markkinat = hyvä mieli
Kun markkinoiden somefeed täyttyy kesäisistä tunnelmista, talkooporukan puuhista ja
ohjelmavinkeistä, oikea musiikki tekee niistä hetkistä vielä astetta elävämpiä. Koska lopulta kyse
on tästä: haluamme levittää iloa, yhteisöllisyyttä ja markkinatunnelmaa myös somessa –
musiikin voimalla.
